文案充斥在我們日常生活中，包裹著作者的想法，而所呈現的樣貌。
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網路產品文案 教你如何掌握
文／吳秉南 圖／張竣彥
什麼是文案？
維基百科：「文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法，在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿。」
那麼文案代表著什麼呢？
文案充斥在我們日常生活中，包裹著作者的想法，而所呈現的樣貌。
攝│ 張竣彥
在這裡，以網路產品文案的角度來分享，讓您知道撰寫文案，只要掌握四個原則。
一、 決定銷售產品的方向
當你賣的產品是大眾化產品時，你必須找到產品的價值，例如：你的產品是賣早餐，一個普通的招牌寫著「早餐店」，價格便宜、環境、食物、餐具乾淨，只要餓肚子的客人，就算沒吃過，多少也會買單。為什麼呢?因為一般人對於早餐要求乾淨、簡單、好吃、吃得飽，價值認同本來就不會太高，價格不要太誇張，很容易就成交；但如果要賣一台高規格、高價格的汽車，就沒那麼簡單，你需要有吸引人的標題與副標、購買產品的好處說明、完美的版面設計、詳細的使用者見證、Q&A基本問答內容等，去傳達一個高價值、高單價認同，且多數的消費者一定會再三猶豫、一再考證，這樣的時間可能長達幾幾天或幾周，這時，你就無法把目標放在「第一次賣產品就完成」而是必須採用漸進式的追蹤，留下準客戶的聯絡方式，與他們再溝通、見證、促銷，累積信任，以促成完成客戶購買的契機。所以，當你要開始寫文案的時候，你必須思考你賣的是高價值認同、高單價的產品還是低價值認同、低單價的產品?這會決定你寫文案的方向與策略。
二、 列出宣傳產品的要點
當你知道要銷售什麼產品，且明白它能帶給客戶什麼需求時，現在把要介紹這個產品的事都列出來。例如：
1、關於單位工作的項目簡短描述 (實習生、新進同仁網站推廣)
2、介紹什麼美食、民眾喜歡吃什麼 ? (美食推廣)
3、這個產品能在眾多競爭者中脫穎而出的優點與特性
4、誰會用這個產品，會幫助到他們什麼好處?
5、該產品可以幫助客戶解決什麼問題?
三、引起動機的文案
寫文案時要引起動機，才能與消費者產生共鳴，例如：捐血一袋，救人一命、運動333等，這些都是提醒消費者的文案，那麼在活動產品行銷文案，也是可以使用這些方法，例如：2017年世大運在台北舉辦，以「For You · For Youth」為標語，做為本次活動的主軸，展現年輕人活力的舞台，實現青年夢想的運動饗宴，也要向全世界傳達台灣的友善、熱情與活力，要讓世界因擁抱青春的力量更加美好，以「一場最精彩的世大運」，獻給你，獻給年輕世代。。
四、進行文案撰寫
現在，你只要有想法和靈感，可以開始寫第一稿了，越快寫完越好。不要擔心語法、順暢與錯字，之後還是會花許多時間修改調整，現在只要把你腦中的想法盡快輸入到電腦。另外，一遍遍的重寫，是專業寫作者成為「專業」最重要的原因，因為專業的選手會一直不斷檢視自己的作品。
完成後，你應該也已經把文字看過好幾遍，可以找其他人一起來看一看，如果他們看不懂，就知道你的文案寫得不清楚，就需要調整與修改，另外，也可讓客群讀你寫的文案，並搭配好基本的網路框架頁面上，隨時紀錄他們的意見。
如何呈現出好的文案，其實需要許多想法與時間，加上每個人對文字的感受不一樣，寫出來的東西，也會不太一樣，所以筆者整理出一些資料，提供給各位參考，希望對各位想撰寫網路產品文案有幫助。
│參考資料│
1、文案的美是一種生活的美
http://www.copywriter.com.tw/about/
2、銷售文案該遵守的五個規則
3、如何幫網路商品寫個好文案
https://www.bnext.com.tw/article/5737/BN-ARTICLE-5737
4、2017年台北市大運
https://www.taipei2017.com.tw/