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OTT平台爭霸 2016正式開戰
文/簡正承
網際網路的興起及網路影音技術的發展，網路媒介的品質提升，造成收看方式的改變，觀眾由固定在電視機前，演變為從網路上收看各家電視台的影片，OTT (Over-the-top)就是網路影音媒體的主要關鍵技術。OTT 服務表示在網際網路提供聲音、影音與其他類型的媒體內容，OTT業者為獨立之網路內容供應商，OTT服務建構在網路之上，不需要特定網路服務供應商(Internet Service Provider; ISP)或是特定有線電視多系統業者(Multiple-System Operator; MSO)的支持。現在更有許多影音網站，他們各有一套收費方式，而擁有的影音內容，主要是藉由收購版權取得，也是最快的做法。
│ OTT服務示意圖
以美國的Netflix為例，Netflix剛開始發展影音服務時是與頻道商合作，但當Netflix的用戶增多時面臨了挑戰，部分頻道商擔心消費者「切斷電纜線、接上網路線」而不再訂閱付費電視，因此拒絕授權，另一方面也因授權費用須與內容生產者協商，當越需要這項授權時，版權費用也可能因此拉高，Netflix當時一方面與HBO等付費頻道的版權授權競爭居於弱勢，另一方面也不希望內容皆操縱在他人之手，因此決定要自己擁有內容，出資一億美元自己拍攝電視劇。2013年推出了一炮而紅的自製劇「紙牌屋」，特別的是直接推出第一季13集，改變了長久以來需要一集一集追劇的生態，雖然少了一些廣告收入，但訂閱用戶數大增，當年股價突破300元，甚至入圍艾美獎，也成了第一部入圍的網路戲劇。首次試驗成功之後，Netflix繼續推出一系列的自製劇，付費用戶數超越了 HBO，股價也漲至 450 美金。由此可知，擁有授權只是基本條件，若擁有的內容具有獨特性，便能夠吸引到適合的用戶。
│ house of cards紙牌屋(圖片來源: Netflix)
Netflix在美國取得成功後，2015年開始進行全球布局，當然他在各地發展也不是一帆風順，有些地區要與當地業者競爭，或受到當地法令限制，或當地民情不同，使用信用卡的狀況還不普遍使他無法順利推展業務，或是當地網路基礎建設還不夠完善等狀況，甚至有些影集是在他進行全球布局前授權已經賣給當地業者，自家網站反而不能播放等，雖然遭遇各種狀況，Netflix已經在2016年底在全球190多個地區提供服務，基本上達成了他的全球化布局。接下來介紹一些在台灣營運的OTT平台 :
│ 目前Netflix提供服務的區域(圖片來源: Netflix)
│1. Netflix│
2016年初台灣開站，提供的內容大多為美國主流影音，以電影、電視影集、卡通為主，而且他們的自製戲劇皆以4K規格開拍，因此也有豐富的4K資源，只要網路頻寬夠，在家看高畫質4K影片不是問題。│ logo1(圖片來源: Netflix)
│2. KKTV│
KKTV為KKBOX 集團旗下 的OTT 影音服務平台，合作對象包含韓國娛樂集團CJ E&M以及 SBS 電視台、OCN 電視台，日本富士電視台（Fuji TV）、東京電視台（TV TOKYO），及台灣的緯來電視網、龍華電視。總計在平台上已經推出7500集，近一萬小時的戲劇與娛樂音樂節目。 │ logo2(圖片來源: KKTix)
│3. CHOCO TV追劇瘋│
目前與東森電視、KBS、公視、TVBS、緯來、龍華及愛爾達等單位合作，除了跟電視台建立合作關係，引入台劇資源之外，也積極買入陸劇、韓劇和日劇版權，新加坡劇則是8月新引入的資源。已進入新、馬、印、菲市場。│ logo 3(圖片來源: CHOCO TV追劇瘋)
│4. 愛奇藝│
愛奇藝台灣站於2016年3月29日正式上線，在台灣站提供的影片皆為正版版權，目前分類為連續劇、娛樂、綜藝、電影、片花、動漫、兒童、體育、紀錄片、旅遊、搞笑、愛奇藝出品(自製)等。│ logo 4(圖片來源: 愛奇藝)
│5. Yahoo TV│
Yahoo奇摩期許將「Yahoo TV」打造成匯聚超優質現場直播與網友互動、24小時不停播的隨身電視台，播放的方式有熱門直播、原創自製或授權影音，節目內容共分四大領域，包括新聞財經、娛樂綜藝、運動、吃喝玩樂等。與其他線上影音服務平台最大的不同是Yahoo TV包含直播，因此運動賽事或綜藝節目若你所看到的是直播中，觀眾可能會多了一分參與感以及有機會直接與節目主持人或來賓互動。 │ logo 5(圖片來源: Yahoo TV)
│6. CATCHPLAY On Demand │
以電影為主打內容提供「以片找片」、「以演員找片」功能，方便觀眾選擇。此外，在影片分類上也特別講究，除了一般常見的劇情片、科幻片、動作片之外，還會再細分為共320個種類。以科幻片來說，就有科幻動作、科幻驚悚、太空科幻、反烏托邦等30多個子分類。 │ logo 6(圖片來源: CATCHPLAY On Demand)
│7. LiTV │
LiTV共有100個電視頻道、超過2萬小時以上隨選VOD內容，包括電影、動漫、戲劇、綜藝節目等。雖然大部分業者都朝自製內容方向走，但LiTV暫時沒有這樣打算，LiTV認為各地市場的趨勢走向只有合作夥伴才知道，與其貿然踏入不熟悉的市場，不如將行銷工作交給合作夥伴，LiTV則負責後端的系統運作。LiTV 定位為以技術為基礎的媒體公司，這也是與其他 OTT 服務最不同的地方。│ logo 7(圖片來源: LiTV)
│8. 巴哈姆特動畫瘋 │
巴哈姆特動畫瘋的內容就是鎖定動畫，戲劇類節目則完全不考慮。使用「動畫瘋」平台必須有巴哈姆特帳號，且註冊時間滿三個月，但他使用上為完全免費的動畫平台，在觀賞前必須強制收看 60 秒廣告，或是選擇無廣告的付費方案。影片內容都有合法授權、中文字幕。動畫瘋與中華電信合作，採用中華電信的影音串流服務，提供最高 1080p 畫質及 256Kbps 音質的表現。新動畫更新盡量會在 12 小時內與日本地區同步，舊動畫不定時上架。 │ logo 8(圖片來源: 巴哈姆特動畫瘋)
從以上眾多平台推出可以得知2016年是OTT平台百家爭鳴的一年，網路上更有除了上述之外的平台等你來發現，各家都推出獨特的內容來搶占市場，主打的方向及合作對象也各有不同，有些平台主打服務，有些平台戲劇與電視台同步首播，有些推出的是迷你劇集數不長，有些劇為了通勤族一集半小時以內，五花八門的內容就是為了要吸引觀眾收看，愛看劇的你從中找出適合自己的內容才是聰明的選擇，不怕你來看，只怕你沒時間看!